Landingpages, die halten, was Ihre Anzeige verspricht.

Was wir bei Landingpages übernehmen

Eine Landingpage hat nur eine Aufgabe. Sie soll das Versprechen einer Anzeige einlösen und den Besucher zu genau einer Handlung führen, einer Anfrage, einer Buchung oder einem Kauf. Damit das gelingt, übernehmen wir vier Dinge gemeinsam, statt sie auf mehrere Dienstleister zu verteilen. Wir klären die Botschaft passend zur Kampagne, richten Aufbau und Gestaltung auf dieses eine Ziel aus, setzen die Seite technisch schnell und messbar um und testen danach, was wirklich wirkt. So entsteht keine schöne Einzelseite, sondern ein Baustein, der Ihre Kampagnen messbar besser macht.

Warum Kampagnen auf der Startseite verlieren

Wer auf eine Anzeige klickt, hat ein konkretes Versprechen gesehen und erwartet genau dazu eine Antwort. Landet er auf der Startseite, findet er stattdessen ein Menü, mehrere Angebote und Inhalte für ganz andere Besucher. Er muss selbst suchen, ob das Versprechen hier überhaupt eingelöst wird, und viele brechen genau an dieser Stelle ab. Eine passende Landingpage nimmt diese Suche vorweg. Sie greift die Botschaft der Anzeige auf, beantwortet die naheliegenden Fragen und führt zu einer einzigen, klaren Handlung.

Sind Ihre Landingpages wirklich der Engpass?

Das deutlichste Anzeichen ist eine Kampagne, die viele Klicks bringt und wenige Anfragen. Klickrate und Klickpreis sehen gut aus, die Anzeige weckt also Interesse. Doch auf der Zielseite verliert sich dieses Interesse, weil der Besucher nicht findet, was die Anzeige ihm versprochen hat.

Ein zweiter Hinweis ist, dass alle Kampagnen auf dieselbe Seite führen, oft auf die Startseite oder eine allgemeine Leistungsseite. Unterschiedliche Zielgruppen und Angebote landen dann auf demselben Text, der keiner von ihnen richtig gerecht wird. Je unterschiedlicher Ihre Kampagnen sind, desto größer ist der Verlust an dieser Stelle.

Auch das Formular verrät viel. Wenn Besucher es öffnen, aber selten absenden, oder wenn mobil kaum Anfragen kommen, obwohl der Großteil der Klicks vom Smartphone stammt, liegt die Hürde meist in der Seite selbst und nicht in der Kampagne.

Treffen mehrere dieser Punkte zu, bringt eine passende Landingpage oft mehr als ein höheres Budget. Mehr Klicks würden sonst nur mehr Besucher auf eine Seite schicken, die sie nicht überzeugt.

Mögliche Hebel für Ihre Landingpages

Der wichtigste Hebel ist die Übereinstimmung zwischen Anzeige und Seite. Überschrift, Bild und erstes Argument greifen auf, was die Anzeige versprochen hat, in denselben Worten und mit demselben Angebot. Besucher merken in wenigen Sekunden, dass sie richtig sind, und lesen weiter, statt zurückzuklicken.

Danach zählt der Fokus. Eine gute Landingpage verfolgt ein einziges Ziel und entfernt alles, was davon ablenkt, vom vollständigen Menü bis zu Links auf andere Themen. Die Argumente folgen den Fragen, die sich Besucher vor einer Anfrage stellen, und Belege wie Kundenstimmen, Ergebnisse oder feste Ansprechpartner stehen dort, wo Zweifel entstehen.

Am Ende entscheidet die Handlung selbst. Ein Formular mit wenigen Feldern, ein klarer Button und eine Bestätigung, die sagt, was als Nächstes passiert, machen oft den größten Unterschied. Weil ein großer Teil der Klicks vom Smartphone kommt, prüfen wir jede Seite zuerst dort, mit Ladezeit, Lesbarkeit und Bedienung.

Damit Sie sehen, was wirkt, ist jede Seite von Beginn an messbar. Wir richten das Tracking für Anfragen und Käufe ein und testen Varianten von Überschrift, Angebot oder Formular gegeneinander, sobald genug Besucher kommen, um belastbare Unterschiede zu erkennen.

Unterschiedliche Kampagnen brauchen unterschiedliche Seiten

Besucher aus der Google-Suche haben bereits ein konkretes Problem und wollen schnell sehen, dass Sie es lösen. Für sie zählen eine klare Antwort, Belege und ein kurzer Weg zur Anfrage. Besucher aus Meta oder LinkedIn kennen Ihr Angebot dagegen oft noch nicht und brauchen mehr Einordnung, bevor sie zu einer Handlung bereit sind.

Auch das Ziel verändert die Seite. Eine Landingpage für ein Erstgespräch im B2B braucht Vertrauen und feste Ansprechpartner, eine Seite für ein konkretes Produkt braucht Kaufargumente und einen direkten Weg zum Warenkorb. Wir bauen Landingpages deshalb nicht nach einer Vorlage, sondern passend zu Kanal, Zielgruppe und Ziel der jeweiligen Kampagne.

Umsetzen können wir sie in Ihrem bestehenden System, etwa WordPress, Webflow oder Shopify, oder auf eigener Infrastruktur mit EVOAR CMS, wenn Ihr Team neue Seiten künftig ohne Entwickler anlegen soll.

So entsteht eine Landingpage

Was nach der ersten Landingpage passiert

Eine Landingpage endet nicht mit dem Launch. Sobald genug Besucher kommen, testen wir Überschrift, Angebot oder Formular in Varianten und übertragen, was funktioniert, auf weitere Kampagnen. Bleiben die Zielseiten der größte Hebel, bauen wir für die nächste Kampagne weiter.

Zeigt sich dagegen, dass die Seiten gut konvertieren und der Engpass woanders liegt, verschiebt sich der Fokus dorthin. Vielleicht fehlen passende Besucher, vielleicht gehen Anfragen im Vertrieb verloren. Wir bauen nicht jeden Monat neue Seiten, nur weil dafür ein Auftrag läuft, sondern arbeiten dort, wo Ihr Wachstum gerade am stärksten gebremst wird.

Teil des EVOAR Systems

Eine Landingpage ist nur so gut wie die Kampagne, die Besucher dorthin bringt, und die Messung, die zeigt, was danach passiert. Landingpages sind bei uns deshalb Teil von Convert, dem Bereich, der aus vorhandener Nachfrage Kunden macht, und eng mit den Kampagnen aus Acquire verbunden.

Bringt eine Kampagne zu wenig passende Besucher, hilft auch die beste Landingpage nicht weiter, dann liegt der Hebel bei der Kampagne selbst. Ist unklar, welche Seite welche Anfragen gebracht hat, schaffen wir mit Measure zuerst eine verlässliche Grundlage. Und soll Ihr Team neue Seiten künftig selbst anlegen, setzen wir die nötige Grundlage mit Build um.

Beleg statt Behauptung

Für menstruflow bauen und testen wir Landingpages mit eigenem Werbebudget. Jede Seite, die nicht zur Anzeige passt, kostet dort direkt Geld, und jede Variante muss sich an echten Käufen messen lassen, nicht an einer schönen Gestaltung.

So sehen wir aus erster Hand, welche Botschaften, Aufbauten und Formulare tatsächlich mehr Abschlüsse bringen und welche nur im Entwurf überzeugen. Konkrete Kennzahlen aus diesen Tests veröffentlichen wir, sobald sie freigegeben sind.